Veranstaltungsbeschreibung

Im Research Project Marketing bearbeiten Studierende in weitestgehender Selbstorganisation und unter Anleitung von Prof. Dr. Uta Herbst und den Wissenschaftlichen Mitarbeitern des Lehrstuhls reale und aktuelle Marketing-Fragestellungen von ausgewählten Kooperationsunternehmen. Dabei werden die Problemstellungen des Kooperationsunternehmens analysiert, Lösungsvorschläge erarbeitet und die Ergebnisse des Projekts vor den Unternehmens- sowie Lehrstuhlvertretern präsentiert. Zielsetzung des Marketingprojekts ist es, dass die Studierenden die Gelegenheit erhalten, ihr theoretisches erlerntes Wissen auf die Marketing-Praxis anzuwenden und dabei reale Beratungserfahrung zu sammeln.

Allgemeine Veranstaltungsinformationen

• Modulkennzeichen (PO ab WS 16/17): M.FS.BWL200
• SWS/LP: 4 / 12
• Leistungsanforderung: Ganzheitliche Bearbeitung des Praxis-Projekts, Abschlusspräsentation

Nach der Prüfungsordnung für den Masterstudiengang Betriebswirtschaftslehre vom 04. März 2016 erhalten die Studierenden für das Modul M.FS.BWL200 zwölf Leistungspunkte. Für die Überprüfung der Leistungsanforderung müssen die Studierenden das Praxis-Projekt ganzheitlich bearbeiten und dazu eine Abschlusspräsentation halten.

Das Forschungsprojekt erstreckt sich über ein Semester und kombiniert praxisorientierte Arbeit mit wissenschaftlicher Begleitung. Die Bearbeitung erfolgt eigenständig in Gruppen unter der Betreuung von wissenschaftlichen Mitarbeitern, einem Projektpartner aus der Praxis sowie Frau Prof. Dr. Uta Herbst.

Während des Semesters finden drei Blockveranstaltungstage statt:

• Kick-off: Vorstellung der Projekte, Gruppenbildung und Einführung in die Projektarbeit.
• Workshop mit einem Berater: Methoden des Projektmanagements und Präsentationstechniken.
• Zwischenpräsentation: Vorstellung des aktuellen Projektstands mit Feedback durch den Lehrstuhl.

Der individuelle Abschlusstermin wird in Abstimmung mit dem jeweiligen Projektpartner festgelegt.