Business-to-Business

Status-Quo und Trends in der Methodik der B-2-B Marketing Forschung

In den vergangenen Jahren hat die Bedeutung des B2B-Marketings aufgrund eines immer stärker werdenden Wettbewerbs auf B2B-Märkten zugenommen. Dies spiegelt sich auch in der Literatur wider. Forscher haben die steigende Anzahl von B2B-Marketing Artikeln in internationalen Journals (B2B- und B2C-Journals) bereits mehrfach zum Anlass genommen, um Literature Reviews durchzuführen. Bisher beschreiben diese jedoch in erster Linie den Content einzelner Artikel sowie das Zitierverhalten der Autoren.
Im Rahmen dieses Forschungsprojekts werden B2B-Marketing Artikel der letzten 30 Jahre analysiert, um Entwicklungen und Trends in der B2B-Marketing-Forschung aufzuzeigen.